Điểm SEO

Điểm SEO là gì?

Điểm SEO định lượng hiệu quả tối ưu hóa của một website đối với các công cụ tìm kiếm như Google, Bing và Yahoo. Điểm này đánh giá nhiều yếu tố góp phần giúp trang web xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm. Các yếu tố này bao gồm:

• Các yếu tố SEO kỹ thuật: Tốc độ trang, khả năng thu thập thông tin, khả năng lập chỉ mục và kiến trúc website.
• Các yếu tố SEO trên trang: Chất lượng nội dung, sử dụng từ khóa, thẻ meta và liên kết nội bộ.
• Các yếu tố trải nghiệm người dùng (UX): Tính sử dụng, chỉ số tương tác và điều hướng.
• Thân thiện với thiết bị di động: Khả năng đáp ứng và hiệu suất trên thiết bị di động.
• Các yếu tố SEO ngoài trang: Hồ sơ liên kết ngược (backlink) và độ uy tín tên miền.

Bằng cách phân tích các thành phần này, điểm SEO cung cấp cái nhìn tổng quan về điểm mạnh và điểm cần cải thiện của website về mặt SEO.

Điểm SEO được sử dụng như thế nào?

Điểm SEO được các chủ sở hữu website, marketer số và chuyên viên SEO sử dụng để:

• Đánh giá hiệu suất website: Cung cấp cái nhìn tổng quan về mức độ website tuân thủ các thực tiễn SEO.
• Xác định điểm cần cải thiện: Làm nổi bật các vấn đề kỹ thuật hoặc thiếu sót về nội dung cần chú ý.
• Theo dõi tiến trình theo thời gian: Theo dõi điểm SEO giúp đánh giá hiệu quả của các nỗ lực tối ưu hóa.
• So sánh với đối thủ: Đối chiếu điểm SEO với đối thủ để xác định lợi thế cạnh tranh hoặc điểm cần cải thiện.
• Định hướng chiến lược: Hỗ trợ xây dựng chiến lược SEO nhằm nâng cao thứ hạng và lưu lượng truy cập tự nhiên.

Các thành phần của điểm SEO

Các yếu tố SEO kỹ thuật

1. Tốc độ trang

Tốc độ trang là thời gian tải của các trang web. Trang tải nhanh mang lại trải nghiệm tốt và được công cụ tìm kiếm ưu tiên.

• Tầm quan trọng: Trang chậm làm tăng tỷ lệ thoát, ảnh hưởng tiêu cực đến thứ hạng.
• Kỹ thuật tối ưu hóa:
  • Nén hình ảnh và tệp tin.
  • Sử dụng bộ nhớ đệm trình duyệt.
  • Rút gọn CSS, JavaScript và HTML.
  • Dùng Mạng phân phối nội dung (CDN).

2. Khả năng thu thập thông tin và lập chỉ mục

Khả năng thu thập thông tin là mức độ dễ dàng mà bot của công cụ tìm kiếm có thể truy cập và điều hướng website. Lập chỉ mục là khả năng các công cụ tìm kiếm thêm trang vào chỉ mục của họ.

• Yếu tố then chốt:
  • Tệp Robots.txt: Quản lý phần nào của website được thu thập thông tin.
  • Sơ đồ trang XML: Hướng dẫn công cụ tìm kiếm tới tất cả các trang.
  • Tránh lỗi thu thập thông tin: Sửa liên kết hỏng và lỗi máy chủ.

3. Kiến trúc website

Một website có cấu trúc tốt giúp công cụ tìm kiếm và người dùng dễ dàng tìm nội dung.

• Thực tiễn tốt nhất:
  • Sử dụng cấu trúc URL hợp lý.
  • Triển khai điều hướng breadcrumb.
  • Đảm bảo các trang quan trọng chỉ cách trang chủ vài lần nhấp chuột.

Các yếu tố SEO trên trang

1. Chất lượng nội dung

Nội dung chất lượng cao, liên quan là yếu tố then chốt cho tương tác người dùng và xếp hạng.

• Đặc điểm nội dung tốt:
  • Nguyên bản và độc đáo.
  • Mang lại giá trị và trả lời thắc mắc của người dùng.
  • Nghiên cứu kỹ lưỡng và có tính thẩm quyền.

2. Sử dụng từ khóa

Từ khóa là các cụm từ người dùng nhập vào công cụ tìm kiếm.

• Mẹo tối ưu hóa:
  • Nghiên cứu từ khóa để tìm cụm từ liên quan.
  • Sử dụng từ khóa tự nhiên ở tiêu đề, heading và nội dung.
  • Tránh nhồi nhét từ khóa.

3. Thẻ meta

Thẻ meta cung cấp thông tin về trang cho công cụ tìm kiếm.

• Thẻ meta quan trọng:
  • Thẻ tiêu đề: Hiển thị như tiêu đề có thể nhấp trong kết quả tìm kiếm.
  • Mô tả meta: Tóm tắt ngắn về nội dung trang.
  • Meta từ khóa: Ngày nay ít quan trọng hơn nhưng vẫn được dùng.

4. Liên kết nội bộ

Liên kết trong nội bộ website giúp điều hướng và phân phối giá trị liên kết.

• Lợi ích:
  • Giúp công cụ tìm kiếm hiểu cấu trúc trang web.
  • Dẫn dắt người dùng đến nội dung liên quan.
  • Phân phối độ uy tín trang trên toàn website.

Các yếu tố Trải nghiệm Người dùng (UX)

1. Tính sử dụng website

Website thân thiện giúp giữ chân khách truy cập.

• Cần lưu ý:
  • Menu điều hướng rõ ràng.
  • Phông chữ dễ đọc và kích thước chữ phù hợp.
  • Bố cục và thiết kế đồng nhất.

2. Chỉ số tương tác

Công cụ tìm kiếm có thể coi chỉ số tương tác là tín hiệu xếp hạng.

• Chỉ số chính:
  • Tỷ lệ thoát: Tỷ lệ khách rời trang sau khi xem một trang.
  • Thời gian dừng: Thời gian người dùng ở lại trang trước khi quay lại kết quả tìm kiếm.
  • Trang mỗi phiên: Số trang trung bình xem trong một lượt truy cập.

3. Khả năng tiếp cận

Website dễ tiếp cận hỗ trợ mọi đối tượng, kể cả người khuyết tật.

• Hướng dẫn tiếp cận:
  • Thêm văn bản thay thế cho hình ảnh.
  • Đảm bảo có thể điều hướng bằng bàn phím.
  • Cung cấp bản dịch âm thanh/video.

Thân thiện với thiết bị di động

1. Thiết kế đáp ứng

Website đáp ứng tự động điều chỉnh bố cục theo kích thước màn hình thiết bị.

• Lợi ích:
  • Nâng cao trải nghiệm người dùng di động.
  • Được công cụ tìm kiếm ưu tiên với chỉ mục ưu tiên di động.

2. Tốc độ trang di động

Người dùng di động mong chờ trang tải nhanh.

• Kỹ thuật tối ưu hóa:
  • Tối ưu hóa hình ảnh cho di động.
  • Giảm thiểu chuyển hướng.
  • Tận dụng bộ nhớ đệm trình duyệt.

3. Tính sử dụng trên thiết bị di động

• Yếu tố quan trọng:
  • Nút lớn, dễ nhấn.
  • Văn bản dễ đọc mà không cần phóng to.
  • Nội dung hiển thị vừa màn hình mà không cuộn ngang.

Các yếu tố SEO ngoài trang

1. Hồ sơ backlink

Backlink là liên kết từ website khác trỏ về website của bạn.

• Chất lượng hơn số lượng: Backlink chất lượng, liên quan tăng độ uy tín.
• Chiến lược xây dựng backlink:
  • Viết bài khách trên website uy tín.
  • Tạo nội dung dễ chia sẻ.
  • Xây dựng quan hệ với người ảnh hưởng.

2. Độ uy tín tên miền

Chỉ số dự đoán khả năng xếp hạng của website.

• Bị ảnh hưởng bởi:
  • Tuổi đời tên miền.
  • Quy mô website.
  • Chất lượng backlink.

Ví dụ & Ứng dụng

Sử dụng điểm SEO cho kiểm tra website

Ví dụ:
Một agency marketing số kiểm tra SEO cho khách hàng. Họ sử dụng điểm SEO để:

• Xác định vấn đề kỹ thuật như liên kết hỏng, nội dung trùng lặp.
• Phân tích thành phần trên trang như tối ưu từ khóa.
• Đưa ra khuyến nghị cải thiện hiệu suất SEO cho khách.

Theo dõi tiến trình theo thời gian

Tình huống sử dụng:
Chủ website theo dõi điểm SEO hàng tháng để:

• Đánh giá tác động của cập nhật nội dung gần đây.
• Xem hiệu quả của chiến dịch xây dựng liên kết.
• Điều chỉnh chiến lược SEO dựa trên thay đổi điểm số.

So sánh với đối thủ

Ví dụ:
Một doanh nghiệp thương mại điện tử so sánh điểm SEO với đối thủ để:

• Xác định điểm đối thủ vượt trội.
• Tìm cơ hội cải thiện.
• Nắm bắt tiêu chuẩn ngành.

Cải thiện trải nghiệm người dùng

Tình huống sử dụng:
Một blogger nhận thấy điểm SEO thấp do không thân thiện với di động.

• Áp dụng thiết kế đáp ứng.
• Tối ưu hóa hình ảnh, nút cho người dùng di động.
• Thấy chỉ số tương tác và điểm SEO di động được cải thiện.

Tăng cường tích hợp AI và chatbot

Trí tuệ nhân tạo (AI) và chatbot có thể tác động và cải thiện điểm SEO bằng cách nâng cao trải nghiệm và tương tác người dùng.

Tối ưu hóa nội dung bằng AI

• Tình huống sử dụng: Sử dụng công cụ AI để phân tích nội dung về tối ưu từ khóa, khả năng đọc hiểu và mức độ liên quan.
• Lợi ích:
  • Đưa ra nhận định dựa trên dữ liệu.
  • Xác định khoảng trống nội dung.
  • Nâng cao chất lượng nội dung.

Chatbot tăng tương tác người dùng

• Ví dụ: Triển khai chatbot trên website để hỗ trợ người dùng.
  • Nâng cao UX: Cung cấp hỗ trợ và trả lời tức thì.
  • Giảm tỷ lệ thoát: Giữ chân người dùng lâu hơn.
  • Thu thập dữ liệu: Hiểu nhu cầu, sở thích của người dùng.

AI hỗ trợ SEO kỹ thuật

• Tình huống sử dụng: Dùng AI phát hiện và sửa lỗi kỹ thuật.
  • Kiểm tra website tự động: AI thu thập dữ liệu để phát hiện liên kết hỏng, thiếu thẻ meta, v.v.
  • Phân tích dự đoán: Dự báo sự cố tiềm ẩn trước khi ảnh hưởng đến xếp hạng.

Làm thế nào để kiểm tra điểm SEO của bạn

Công cụ & phần mềm SEO

Có nhiều công cụ phân tích website và cung cấp điểm SEO, bao gồm:

• Google Lighthouse: Công cụ mã nguồn mở kiểm tra hiệu suất và SEO.
• Ahrefs: Cung cấp kiểm tra website, điểm sức khỏe và phân tích SEO kỹ thuật.
• SEMrush: Đưa ra điểm SEO cùng các khuyến nghị cải thiện.
• Siteimprove: Tập trung vào các vấn đề kỹ thuật và nội dung ảnh hưởng đến SEO.

Ví dụ: Dùng Google Lighthouse

1. Mở Chrome DevTools bằng Ctrl+Shift+I hoặc Cmd+Option+I trên Mac.
2. Chuyển đến tab “Lighthouse”.
3. Tạo báo cáo để nhận điểm SEO và gợi ý.

Kiểm tra thủ công

Dù công cụ hiệu quả, kiểm tra thủ công giúp phát hiện thêm nhiều vấn đề.

• Kiểm tra kỹ thuật:
  • Đảm bảo website truy cập và lập chỉ mục được.
  • Kiểm tra liên kết hỏng với W3C Link Checker.
• Đánh giá nội dung:
  • Đọc lại nội dung để đảm bảo chất lượng và liên quan.
  • Đảm bảo từ khóa được dùng tự nhiên.
• Đánh giá UX:
  • Trải nghiệm website như người dùng thực tế.
  • Kiểm tra khả năng hiển thị trên nhiều thiết bị.

Cải thiện điểm SEO của bạn

Các bước nâng cao SEO kỹ thuật

1. Tối ưu hóa tốc độ trang:
   • Dùng Google PageSpeed Insights.
   • Nén hình ảnh, bật bộ nhớ đệm trình duyệt.
2. Sửa lỗi thu thập thông tin:
   • Dùng Google Search Console để phát hiện lỗi.
   • Xử lý lỗi 404, lỗi máy chủ.
3. Cải thiện kiến trúc website:
   • Tạo cấu trúc URL hợp lý.
   • Dùng liên kết nội bộ để tăng khả năng điều hướng.

Nâng cao chất lượng nội dung

1. Nghiên cứu từ khóa:
   • Sử dụng Google Keyword Planner hoặc SEMrush.
   • Tìm từ khóa liên quan, lượng tìm kiếm cao, cạnh tranh thấp.
2. Tạo nội dung chất lượng cao:
   • Tập trung mang lại giá trị cho người đọc.
   • Luôn cập nhật, chính xác.
3. Tối ưu thẻ meta:
   • Viết tiêu đề và mô tả hấp dẫn.
   • Đưa từ khóa mục tiêu tự nhiên.

Tăng trải nghiệm người dùng

1. Cải thiện điều hướng website:
   • Dùng menu, danh mục rõ ràng.
   • Đảm bảo mọi liên kết hoạt động tốt.
2. Nâng cao khả năng đọc:
   • Dùng heading và subheading.
   • Chia nhỏ nội dung, dùng gạch đầu dòng.
3. Tăng tương tác:
   • Thêm video, infographic, quiz.
   • Khuyến khích bình luận, phản hồi.

Tối ưu hóa cho di động

1. Áp dụng thiết kế đáp ứng:
   • Dùng CSS media queries để chỉnh bố cục.
   • Kiểm tra trên nhiều thiết bị, kích thước màn hình.
2. Tối ưu tốc độ di động:
   • Dùng AMP nếu phù hợp.
   • Giảm chuyển hướng, loại bỏ script thừa.
3. Nâng cao khả năng sử dụng trên di động:
   • Đảm bảo nút dễ nhấn.
   • Tránh Flash hoặc plugin lỗi thời.

Xây dựng hồ sơ backlink mạnh

1. Tạo nội dung xứng đáng nhận liên kết:
   • Nghiên cứu, case study, tài nguyên giá trị.
   • Thêm nút chia sẻ mạng xã hội.
2. Kết nối & xây dựng quan hệ:
   • Tiếp cận người ảnh hưởng, blogger ngành.
   • Viết bài khách trên website uy tín.
3. Theo dõi backlink:
   • Dùng Ahrefs hoặc Moz để kiểm tra backlink.
   • Từ chối liên kết kém chất lượng.

Nghiên cứu về điểm SEO

Khái niệm “Điểm SEO” rất quan trọng để hiểu mức độ website được tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm. Mặc dù chưa nhiều bài báo khoa học bàn trực tiếp về “Điểm SEO”, các nghiên cứu liên quan giúp làm rõ các thành phần và kỹ thuật đánh giá hiệu quả SEO.

1. Learning for Single-Shot Confidence Calibration in Deep Neural Networks through Stochastic Inferences của Seonguk Seo và cộng sự (2019) nghiên cứu khuôn khổ hiệu chỉnh độ chính xác và độ tin cậy của dự đoán trong mạng nơ-ron sâu. Nghiên cứu này quan trọng với SEO vì nhấn mạnh các phương pháp nâng cao độ tin cậy của thuật toán dự đoán, có thể áp dụng vào thuật toán chấm điểm SEO để tăng chính xác và độ tin cậy khi dự báo xếp hạng. Đọc thêm tại đây.

2. NOVI: Chatbot System for University Novice with BERT and LLMs của Yoonji Nam và cộng sự (2024) bàn về phát triển hệ thống chatbot được đánh giá bằng các chỉ số như BLEU và METEOR. Dù không liên quan trực tiếp đến SEO, các chỉ số này cho thấy cách hệ thống chấm điểm tương tự có thể dùng để đánh giá hiệu quả nội dung và tương tác người dùng trong SEO. Đọc thêm tại đây.

3. Local M-estimation with Discontinuous Criterion for Dependent and Limited Observations của Myung Hwan Seo và cộng sự (2016) nghiên cứu tính chất tiệm cận của bộ ước lượng địa phương M với điều kiện rời rạc. Kỹ thuật này hữu ích cho việc phát triển mô hình chấm điểm SEO chịu được dữ liệu web đa dạng, khó đoán. Đọc thêm tại đây.