SEO-Score

Was ist ein SEO-Score?

Ein SEO-Score quantifiziert, wie effektiv eine Website für Suchmaschinen wie Google, Bing und Yahoo optimiert ist. Er bewertet verschiedene Elemente, die die Fähigkeit einer Seite beeinflussen, in den Suchergebnissen weit oben zu ranken. Dazu gehören:

• Technische SEO-Faktoren: Seitengeschwindigkeit, Crawlability, Indexierbarkeit und Seitenarchitektur.
• On-Page SEO-Faktoren: Inhaltsqualität, Keyword-Nutzung, Meta-Tags und interne Verlinkung.
• Nutzererfahrung (UX)-Faktoren: Benutzerfreundlichkeit, Engagement-Metriken und Navigation.
• Mobile Nutzerfreundlichkeit: Responsivität und Performance auf mobilen Geräten.
• Off-Page SEO-Faktoren: Backlink-Profil und Domain Authority.

Durch die Analyse dieser Komponenten gibt der SEO-Score einen umfassenden Überblick über die Stärken und Verbesserungsbereiche einer Website im Hinblick auf SEO.

Wie wird ein SEO-Score verwendet?

Ein SEO-Score wird von Website-Betreibern, digitalen Marketing-Experten und SEO-Fachleuten genutzt, um:

• Website-Performance zu bewerten: Liefert einen Überblick, wie gut eine Website mit SEO-Best Practices übereinstimmt.
• Verbesserungspotenziale zu erkennen: Hebt spezifische technische Probleme oder inhaltliche Schwächen hervor.
• Fortschritte im Zeitverlauf zu verfolgen: Die Beobachtung des SEO-Scores hilft, die Wirkung von Optimierungsmaßnahmen einzuschätzen.
• Benchmarking mit Wettbewerbern: Der Vergleich mit konkurrierenden SEO-Scores zeigt Vorteile oder Optimierungsbedarf auf.
• Strategien zu entwickeln: Unterstützt die Ausarbeitung von SEO-Maßnahmen zur Verbesserung von Rankings und organischem Traffic.

Bestandteile eines SEO-Scores

Technische SEO-Faktoren

1. Seitengeschwindigkeit

Die Seitengeschwindigkeit beschreibt, wie schnell Webseiten laden. Schnell ladende Seiten bieten eine bessere Nutzererfahrung und werden von Suchmaschinen bevorzugt.

• Wichtigkeit: Langsame Seiten erhöhen die Absprungrate und verschlechtern das Ranking.
• Optimierungstipps:
  • Bilder und Dateien komprimieren.
  • Browser-Caching nutzen.
  • CSS, JavaScript und HTML minimieren.
  • Content Delivery Networks (CDNs) einsetzen.

2. Crawlability und Indexierbarkeit

Crawlability bezeichnet, wie einfach Suchmaschinen-Bots auf eine Website zugreifen und sie durchsuchen können. Indexierbarkeit beschreibt, ob Suchmaschinen Seiten in ihren Index aufnehmen können.

• Wichtige Elemente:
  • Robots.txt-Datei: Steuert, welche Teile der Seite crawlbar sind.
  • XML-Sitemap: Führt Suchmaschinen zu allen Seiten der Website.
  • Vermeidung von Crawl-Fehlern: Behebe defekte Links und Serverfehler.

3. Seitenarchitektur

Eine gut strukturierte Seite erleichtert Suchmaschinen und Nutzern das Auffinden von Inhalten.

• Best Practices:
  • Logische URL-Struktur verwenden.
  • Breadcrumb-Navigation implementieren.
  • Wichtige Seiten sollten mit wenigen Klicks von der Startseite erreichbar sein.

On-Page SEO-Faktoren

1. Inhaltsqualität

Hochwertiger, relevanter Inhalt ist entscheidend für Nutzerbindung und Ranking.

• Merkmale guter Inhalte:
  • Original und einzigartig.
  • Bietet Mehrwert und beantwortet Nutzerfragen.
  • Gut recherchiert und autoritativ.

2. Keyword-Nutzung

Keywords sind Begriffe, die Nutzer in Suchmaschinen eingeben.

• Optimierungstipps:
  • Keyword-Recherche durchführen, um relevante Begriffe zu finden.
  • Keywords natürlich in Titeln, Überschriften und Inhalten verwenden.
  • Keyword-Stuffing vermeiden.

3. Meta-Tags

Meta-Tags liefern Suchmaschinen Informationen über eine Webseite.

• Wichtige Meta-Tags:
  • Title-Tag: Erscheint als anklickbare Überschrift in den Suchergebnissen.
  • Meta Description: Kurze Zusammenfassung des Seiteninhalts.
  • Meta-Keywords: Heute weniger bedeutend, aber teilweise noch im Einsatz.

4. Interne Verlinkung

Links innerhalb der eigenen Website verbessern die Navigation und verteilen Linkkraft.

• Vorteile:
  • Hilft Suchmaschinen, die Struktur zu verstehen.
  • Führt Nutzer zu verwandten Inhalten.
  • Verteilt Seitenautorität auf der Website.

Nutzererfahrung (UX)-Faktoren

1. Benutzerfreundlichkeit

Eine benutzerfreundliche Seite hält Besucher auf der Website.

• Zu beachten:
  • Klare Navigationsmenüs.
  • Gut lesbare Schriftarten und angemessene Textgrößen.
  • Einheitliches Layout und Design.

2. Engagement-Metriken

Suchmaschinen können Nutzerinteraktionen als Ranking-Signal nutzen.

• Wichtige Metriken:
  • Absprungrate: Anteil der Besucher, die nach einer Seite abspringen.
  • Verweildauer: Zeit, die ein Nutzer auf einer Seite verbringt, bevor er zurück zu den Suchergebnissen geht.
  • Seiten pro Sitzung: Durchschnittlich aufgerufene Seiten pro Besuch.

3. Barrierefreiheit

Eine barrierefreie Seite ist für alle Nutzer zugänglich, auch für Menschen mit Einschränkungen.

• Barrierefreiheitsrichtlinien:
  • Alt-Texte für Bilder verwenden.
  • Tastaturnavigation ermöglichen.
  • Transkripte für Audio- und Videoinhalte bereitstellen.

Mobile Nutzerfreundlichkeit

1. Responsives Design

Eine responsive Website passt ihr Layout an die Bildschirmgröße des Geräts an.

• Vorteile:
  • Verbessert die Nutzererfahrung auf mobilen Geräten.
  • Wird von Suchmaschinen für Mobile-First-Indexierung bevorzugt.

2. Mobile Seitengeschwindigkeit

Mobile Nutzer erwarten schnell ladende Seiten.

• Optimierungstipps:
  • Bilder für mobile Endgeräte optimieren.
  • Weiterleitungen minimieren.
  • Browser-Caching nutzen.

3. Mobile Usability

• Wichtige Faktoren:
  • Große, gut anklickbare Buttons.
  • Lesbarer Text ohne Zoomen.
  • Inhalte passen ohne horizontales Scrollen auf den Bildschirm.

Off-Page SEO-Faktoren

1. Backlink-Profil

Backlinks sind Links von anderen Websites auf die eigene.

• Qualität vor Quantität: Hochwertige, relevante Backlinks stärken die Autorität.
• Strategien zum Linkaufbau:
  • Gastbeiträge auf renommierten Seiten.
  • Teilenswerte Inhalte erstellen.
  • Beziehungen zu Influencern aufbauen.

2. Domain Authority

Eine Kennzahl, die prognostiziert, wie gut eine Seite ranken kann.

• Beeinflusst durch:
  • Alter der Domain.
  • Größe der Website.
  • Qualität der Backlinks.

Beispiele und Anwendungsfälle

SEO-Score für Website-Audits verwenden

Beispiel:
Eine Digitalagentur führt ein SEO-Audit für einen Kunden durch. Sie nutzt den SEO-Score, um:

• Technische Probleme wie defekte Links und doppelte Inhalte zu identifizieren.
• On-Page-Elemente wie Keyword-Optimierung zu analysieren.
• Empfehlungen zur Verbesserung der SEO-Leistung zu geben.

Fortschritte im Zeitverlauf verfolgen

Anwendungsfall:
Ein Website-Betreiber überwacht seinen SEO-Score monatlich, um:

• Die Wirkung aktueller Inhalts-Updates zu bewerten.
• Die Effektivität von Linkbuilding-Kampagnen einzuschätzen.
• Die SEO-Strategie anhand der Score-Entwicklung anzupassen.

Benchmarking mit Wettbewerbern

Beispiel:
Ein E-Commerce-Unternehmen vergleicht seinen SEO-Score mit dem der Konkurrenz, um:

• Bereiche zu erkennen, in denen Wettbewerber besser abschneiden.
• Verbesserungsmöglichkeiten zu entdecken.
• Einblicke in Branchenstandards zu gewinnen.

Nutzererfahrung verbessern

Anwendungsfall:
Ein Blogger bemerkt einen niedrigen SEO-Score aufgrund mangelnder mobiler Nutzerfreundlichkeit.

• Implementiert ein responsives Design.
• Optimiert Bilder und Buttons für mobile Nutzer.
• Verzeichnet Verbesserungen bei mobilen Engagement-Metriken und beim SEO-Score.

KI- und Chatbot-Integration ausbauen

Künstliche Intelligenz (KI) und Chatbots können den SEO-Score durch bessere Nutzererfahrung und gesteigertes Engagement positiv beeinflussen.

KI-gestützte Content-Optimierung

• Anwendungsfall: Einsatz von KI-Tools zur Analyse von Inhalten hinsichtlich Keyword-Optimierung, Lesbarkeit und Relevanz.
• Vorteile:
  • Liefert datenbasierte Erkenntnisse.
  • Deckt Content-Lücken auf.
  • Verbessert die Inhaltsqualität.

Chatbots für Nutzer-Engagement

• Beispiel: Implementierung eines Chatbots auf einer Website zur Nutzerunterstützung.
  • Verbessert die UX: Bietet sofortige Hilfe und Antworten auf Anfragen.
  • Reduziert die Absprungrate: Hält Nutzer länger auf der Seite.
  • Sammelt Daten: Liefert Einblicke in Nutzerbedürfnisse und -vorlieben.

KI im technischen SEO

• Anwendungsfall: Einsatz von KI zur Identifikation und Behebung technischer Probleme.
  • Automatisierte Site-Audits: KI-Tools durchsuchen die Seite nach defekten Links, fehlenden Meta-Tags und anderen Problemen.
  • Predictive Analysis: Erkennt potenzielle Probleme, bevor sie das Ranking beeinflussen.

Wie kann man den SEO-Score überprüfen?

SEO-Tools und Software

Verschiedene Tools analysieren deine Website und liefern einen SEO-Score, darunter:

• Google Lighthouse: Open-Source-Tool zur Überprüfung von Performance und SEO.
• Ahrefs: Bietet Site-Audits und Health-Scores inkl. technischer SEO-Analyse.
• SEMrush: Stellt einen SEO-Score und Empfehlungen bereit.
• Siteimprove: Fokus auf technische und inhaltliche SEO-Probleme.

Beispiel: Google Lighthouse verwenden

1. Öffne Chrome DevTools mit Strg+Shift+I oder Cmd+Option+I auf dem Mac.
2. Navigiere zum Tab „Lighthouse“.
3. Erstelle einen Bericht, um SEO-Scores und Vorschläge zu erhalten.

Manuelle Überprüfungen

Tools sind effizient, aber manuelle Prüfungen liefern zusätzliche Erkenntnisse.

• Technische Prüfungen:
  • Sicherstellen, dass die Seite erreichbar und indexierbar ist.
  • Defekte Links z. B. mit dem W3C Link Checker prüfen.
• Inhaltsprüfung:
  • Inhalt auf Qualität und Relevanz prüfen.
  • Keyword-Nutzung auf Natürlichkeit kontrollieren.
• UX-Bewertung:
  • Die Seite wie ein Nutzer durchgehen.
  • Responsivität auf verschiedenen Geräten testen.

Den eigenen SEO-Score verbessern

Schritte zur Verbesserung des technischen SEO

1. Seitengeschwindigkeit optimieren:
   • Tools wie Google PageSpeed Insights nutzen.
   • Bilder komprimieren und Browser-Caching aktivieren.
2. Crawl-Fehler beheben:
   • Google Search Console zur Fehleridentifikation verwenden.
   • Probleme wie 404- oder Serverfehler beheben.
3. Seitenarchitektur optimieren:
   • Logische URL-Struktur erstellen.
   • Interne Verlinkung zur besseren Navigation nutzen.

Inhaltsqualität steigern

1. Keyword-Recherche durchführen:
   • Google Keyword Planner oder SEMrush verwenden.
   • Relevante Keywords mit hohem Suchvolumen und geringer Konkurrenz identifizieren.
2. Hochwertige Inhalte erstellen:
   • Wert für den Leser bieten.
   • Inhalte aktuell und korrekt halten.
3. Meta-Tags optimieren:
   • Überzeugende Title-Tags und Meta-Descriptions verfassen.
   • Ziel-Keywords natürlich einbauen.

Nutzererfahrung verbessern

1. Navigation optimieren:
   • Klare Menüs und Kategorien nutzen.
   • Alle Links auf Funktion prüfen.
2. Lesbarkeit erhöhen:
   • Überschriften und Zwischenüberschriften verwenden.
   • Inhalte in kurze Absätze und Aufzählungen gliedern.
3. Engagement steigern:
   • Interaktive Elemente wie Videos, Infografiken und Quizze einbinden.
   • Zu Kommentaren und Feedback animieren.

Für mobile Geräte optimieren

1. Responsives Design umsetzen:
   • CSS-Media-Queries für Layout-Anpassungen nutzen.
   • Tests auf verschiedenen Geräten und Bildschirmgrößen durchführen.
2. Mobile Geschwindigkeit verbessern:
   • Gegebenenfalls Accelerated Mobile Pages (AMP) verwenden.
   • Weiterleitungen minimieren und unnötige Skripte entfernen.
3. Mobile Usability steigern:
   • Buttons leicht anklickbar gestalten.
   • Keine Flash- oder veralteten Plugins verwenden.

Starkes Backlink-Profil aufbauen

1. Linkwürdige Inhalte erstellen:
   • Eigene Recherchen, Fallstudien oder nützliche Ressourcen publizieren.
   • Teilen durch Social Sharing Buttons erleichtern.
2. Outreach und Beziehungsaufbau:
   • Kontakte zu Branchen-Influencern und Bloggern knüpfen.
   • Gastbeiträge auf renommierten Websites verfassen.
3. Backlinks überwachen:
   • Tools wie Ahrefs oder Moz zur Linküberwachung einsetzen.
   • Spammy oder minderwertige Links entwerten (disavow).

Forschung zum SEO-Score

Das Konzept des „SEO-Score“ ist zentral, um zu verstehen, wie gut eine Website für Suchmaschinen optimiert ist. Zwar gibt es nur wenige wissenschaftliche Arbeiten, die direkt den Begriff „SEO-Score“ behandeln, doch verwandte Forschung liefert wertvolle Erkenntnisse zu Komponenten und Methoden der SEO-Bewertung.

1. Learning for Single-Shot Confidence Calibration in Deep Neural Networks through Stochastic Inferences von Seonguk Seo et al. (2019) stellt einen Rahmen für die Kalibrierung der Vorhersagegenauigkeit und -sicherheit in tiefen neuronalen Netzen vor. Diese Forschung ist für SEO relevant, da sie Methoden zur Erhöhung der Zuverlässigkeit algorithmischer Vorhersagen aufzeigt, was auch SEO-Bewertungsalgorithmen zugutekommt. Mehr dazu hier lesen.

2. NOVI: Chatbot System for University Novice with BERT and LLMs von Yoonji Nam et al. (2024) beschreibt die Entwicklung eines Chatbot-Systems, das anhand verschiedener Bewertungsmetriken wie BLEU und METEOR bewertet wird. Auch wenn dies nicht direkt mit SEO zusammenhängt, bieten die genutzten Metriken Einblicke, wie ähnliche Bewertungssysteme zur Messung von Content-Effektivität und Nutzerengagement im SEO eingesetzt werden könnten. Mehr dazu hier lesen.

3. Local M-estimation with Discontinuous Criterion for Dependent and Limited Observations von Myung Hwan Seo et al. (2016) untersucht asymptotische Eigenschaften lokaler M-Schätzer. Die dort beschriebenen Techniken für diskontinuierliche Kriterien und abhängige Beobachtungen können für die Entwicklung robusterer SEO-Scoring-Modelle relevant sein, die unterschiedlichste Webdaten effizient verarbeiten. Mehr dazu hier lesen.